西班牙國(guó)家郵政(correos)是一個(gè)擁有超過350年歷史的品牌，見證了西班牙社會(huì)所經(jīng)歷的所有變化。今天，correos已經(jīng)升級(jí)為新的技術(shù)、新的人才、新的包裹服務(wù)，然而，外界卻認(rèn)為correos是一個(gè)可愛、傳統(tǒng)，但卻沒有創(chuàng)新的品牌。
這就是為什么correos需要調(diào)整自己的形象，以反映品牌事實(shí)：一家自1756年以來一直在創(chuàng)新的郵政公司。
為此他們找到了summa設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。品牌項(xiàng)目的任務(wù)是更新品牌，將correos定位為行業(yè)的另一個(gè)參與者，并優(yōu)化車體、信箱，以及數(shù)字媒體的品牌表達(dá)。
優(yōu)化徽標(biāo)
summa開始了對(duì)徽標(biāo)的研究，這是品牌最重要的元素。這個(gè)徽標(biāo)過去幾十年中不斷呈現(xiàn)在越來越多的品牌應(yīng)用中，但在小尺寸或數(shù)字場(chǎng)景中卻不甚理想。
summa的戰(zhàn)略提案包括在徽標(biāo)的線條中之間增加更多的布白(oxygen)，重新設(shè)計(jì)某些元素，刪繁就簡(jiǎn)，使其成為一個(gè)靈活的符號(hào)。
將最顯著的元素納入再設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，新徽標(biāo)簡(jiǎn)化了皇冠的形態(tài)，卻依舊保留了品牌的象征性認(rèn)知。
徽標(biāo)的簡(jiǎn)化，有助于今后在小尺寸應(yīng)用中也具有良好的擴(kuò)展性和識(shí)別性。
為了簡(jiǎn)化傳播，summa摒棄了所有不必要的元素，聚焦兩個(gè)最具代表性的點(diǎn)：黃色和cornamusa(西班牙傳統(tǒng)樂器)。
通過簡(jiǎn)單而純粹的處理，可以為品牌提供有力的支持，增加品牌的代表性。
correos品牌重塑的一個(gè)重要元素是新的字體。summa工作室與蒙納(monotype)一起，專門為correos設(shè)計(jì)了一套新字體，并將其命名為cartero(郵差)，以紀(jì)念那些早期服務(wù)于correos的專業(yè)人士。
新字體帶來優(yōu)雅和現(xiàn)代感，并強(qiáng)化了新correos的基本屬性。其簡(jiǎn)潔性不僅確保了在從公司到商業(yè)、從數(shù)字到傳統(tǒng)環(huán)境等各種傳播媒介中的信息傳遞，同時(shí)還保留了與品牌的相關(guān)性。
summa基于標(biāo)簽(label)創(chuàng)建了一套視覺系統(tǒng)。標(biāo)簽是收發(fā)信件和包裹最基本的要素。模塊化和靈活性的視覺系統(tǒng)，可以應(yīng)用在品牌的所有觸達(dá)點(diǎn)上。
這套視覺系統(tǒng)適應(yīng)于不同的傳播形式，包括主品牌及子品牌，并將成為表明correos身份的元素之一。
對(duì)于具有高度戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品，summa以紙張為元素，創(chuàng)建了一套特定的藝術(shù)風(fēng)格，以求針對(duì)新新人類更好地傳播品牌。這項(xiàng)工作也得到了藝術(shù)團(tuán)隊(duì)sara riera和mireia ruiz的協(xié)助。
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correos有著超過50,000名行政、管理、郵差及相關(guān)協(xié)作人員。因此，作為項(xiàng)目的一部分，summa為品牌提供一套輔助圖案，為內(nèi)外部活動(dòng)和商品推廣賦予活力 。
輔助圖案從cornamusa(西班牙風(fēng)笛)的形態(tài)開始，風(fēng)笛不僅為圖案帶來了歡樂和活力，更成了品牌的重要組成部分。