越南的電商經(jīng)濟(jì)近年來(lái)發(fā)展迅猛，活躍的電商因子也為跨境直播電商的發(fā)展提供了沃土。
今年4月，tiktok shop開啟了越南的跨境業(yè)務(wù)，并很快在越南電商市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)“風(fēng)暴”，與本地的shopee、lazada等巨頭分食電商市場(chǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，tiktok shop越南市場(chǎng)1個(gè)月的收入現(xiàn)在相當(dāng)于lazada同期收入的80%，是tiki收入的4倍。2022年9月13日-2022年10月12日數(shù)據(jù)顯示，短短30天內(nèi)，tiktok shop實(shí)現(xiàn)收入16550億越南盾，售出1400萬(wàn)件商品，參與市場(chǎng)的賣家超過(guò)3萬(wàn)。
tiktok shop的巨大收入增長(zhǎng)使該平臺(tái)在推出后僅6個(gè)月內(nèi)就超越了tiki和sendo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在越南電商市場(chǎng)排名第三。
平均而言，tiktok shop的收入為550億越南盾，每天售出46萬(wàn)件產(chǎn)品。tiktok shop上每件產(chǎn)品的平均價(jià)值為120,000越南盾，lazada為130,000越南盾，shopee為90,500越南盾，tiki的價(jià)格最高為275,000越南盾。
越南互聯(lián)網(wǎng)普及率非常高，互聯(lián)網(wǎng)用戶約7210萬(wàn)（滲透率73.2%），日均在線時(shí)間6小時(shí)38分，而且72.8%的用戶使用移動(dòng)端設(shè)備上網(wǎng)。
與此同時(shí)，越南有超過(guò)2900萬(wàn)z世代，占總?cè)丝诘?0%，他們正迅速成長(zhǎng)為新一代網(wǎng)紅和消費(fèi)者。而且z世代等年輕人更喜歡圖片和視頻，在tiktok、ins等社交媒體上花的時(shí)間更多。
越南對(duì)傳統(tǒng)媒體的管控很嚴(yán)格，對(duì)社交媒體卻還算寬松，這也讓越南的年輕人非常喜歡在網(wǎng)上沖浪，喜歡在社媒上追趕潮流，粉自己喜歡的網(wǎng)紅博主。
越南的網(wǎng)購(gòu)用戶整體偏年輕，21-39 歲的用戶群體是越南消費(fèi)的主力軍，擁有的可支配收入較多，他們?cè)敢鉃樘岣呱钇焚|(zhì)花費(fèi)更多，具有龐大的消費(fèi)潛力。
tiktok是越南市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的應(yīng)用程序，tiktok shop的新用戶數(shù)量在過(guò)去幾個(gè)月中甚至超過(guò)了shopee的新用戶數(shù)量。目前越南已有4960萬(wàn)活躍的tiktok用戶。
正因?yàn)閠iktok在越南廣受歡迎，用戶增長(zhǎng)迅速，這為其收入增長(zhǎng)帶來(lái)了龐大的用戶基礎(chǔ)。
同時(shí)，社交電商的新模式也帶動(dòng)了收入增長(zhǎng)。通過(guò)直播形式給消費(fèi)者種草，無(wú)需跳轉(zhuǎn)tiktok shop就可以完成選購(gòu)下單的模式，種草拔草的完整閉環(huán)恰好契合了如今消費(fèi)者的需要。
根據(jù) tiktok-material 的一項(xiàng)研究，61% 的tiktok用戶在平臺(tái)上有電商行為（搜索、收藏等），56% 的用戶使用該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或新品牌，幾乎一半的用戶準(zhǔn)備未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)使用 tiktok shop 購(gòu)物。
作為東南亞第二大電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，越南電商市場(chǎng)將達(dá)到390億美元，市場(chǎng)前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>如今，隨著tiktok的迅速擴(kuò)張和直播電商的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的商家和個(gè)人加入了tiktok shop成為跨境賣家。