全球品類市場垂直分析
1.electronics(3c電子產(chǎn)品類)
據(jù)statista預(yù)計，2023年電子品類的收入將達(dá)到9100億美元。其中，歐洲、北美和南美地區(qū)將分別達(dá)1655億美元、1657億美元和348.8億美元。
疫情后房地產(chǎn)行業(yè)衰弱，人們購置住房和裝修用品的欲望下降，相比家用電器而言，他們更傾向于在線上瀏覽和購買手機、智能手表等消費類電子產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計，截至2023年1月，消費電子產(chǎn)品線上訪問量為35億人次，遠(yuǎn)高于2020年1月的29億人次。
2.fashion(時尚服裝品類)
服裝在所有品類中具有最顯著的成交率，消費者對購買時尚服飾的意愿提高了，這一品類的銷量增速和利潤也在不斷上升。據(jù)統(tǒng)計，今年前兩個月里，時尚服裝類流量同比增長了12%。
值得關(guān)注的是，印度市場對這一品類的需求增速最快，同比增長超過17%，25-34歲的年輕一代是消費的主力軍。statista預(yù)計，2023年印度時尚板塊的收入將達(dá)到198.6億美元，復(fù)合年增長率13.35%(2023-2027年)。
3.furniture(大件家具品類)
盡管疫情后家居類商品在線上平臺的流量有所下滑，但成交額依然保持著緩慢的增速。其中，歐美地區(qū)是最大的家居進口國。偏愛木質(zhì)類家具的美國，有39%的家居產(chǎn)品都依賴進口。
相較美國更加成熟的線上家居市場，歐洲和拉美地區(qū)對裝修住宅的需求近幾年也在明顯上升。statista預(yù)計，2023年歐洲家具電商市場規(guī)模將達(dá)到2362億美元。
4.toys,hobbydiy(玩具、興趣愛好和diy品類)
據(jù)statista的數(shù)據(jù)，2023年玩具、興趣愛好和diy業(yè)務(wù)的收入將達(dá)到7844億美元，復(fù)合年增長率為9.65%(2023-2027年)。
按產(chǎn)品類型劃分，diy、園藝和寵物用品在市場份額方面處于領(lǐng)先地位。不過，興趣愛好和文具的增速也很快，尤其是具有教育價值的玩具，如stem玩具(科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)玩具)，近五年搜索量提增了1550%。
對于歐美國家而言，玩具市場的季節(jié)性更強，賣家需要在綜合市場需求和玩具產(chǎn)品生命周期的基礎(chǔ)上，根據(jù)節(jié)慶、季節(jié)、熱點做好產(chǎn)品的供應(yīng)。
5.beauty,health,personalhousehold care(醫(yī)療保健、美妝個護、家庭護理品類)
ecommercedb預(yù)計，2023年全球醫(yī)療保健、美妝個護、家庭護理品類的電商市場收入將分別達(dá)606.588億美元、4012.142億美元和760.831億美元。
疫情過后，盡管消費者對于購買美妝的預(yù)算整體下降了，但他們在線上購買美妝產(chǎn)品的次數(shù)和金額卻在增加。其中，護膚品類是美妝行業(yè)占比最大且增長最快的細(xì)分市場。
相對于門檻要求更高的醫(yī)療保健和家庭護理行業(yè)，沒有獨立站和品牌的中小賣家可以在美妝儀器、美妝工具上發(fā)力，或者結(jié)合當(dāng)?shù)氐目腿禾卣?，推出大牌平替吸引消費者。