網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋性和高速的信息傳播速率，使得網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體廣告相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告有著豐富獨(dú)特的形式和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并且隨著寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，目前在網(wǎng)站頁面上常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式大致有以下幾種：
1、 品牌圖形廣告
品牌圖形廣告主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、鼠標(biāo)感應(yīng)彈出框、浮動(dòng)標(biāo)識(shí)/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。
2、文本鏈接廣告
文字鏈廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，主要的投放文件格式純文字廣告形式。
3、視頻廣告
以在線視頻為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，包括嵌入式視頻廣告(前置式廣告、后置式廣告、間隙型廣告)、頻道頁全背景廣告、視頻冠名廣告等。
4、富媒體廣告
富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴(kuò)展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。是一種由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展而誕生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，是指綜合運(yùn)用多種聲音、影像等特效媒體手段在網(wǎng)絡(luò)上提供類似電視效果的廣告。包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、flash、以及java、javascript、dhtml等程序設(shè)計(jì)語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、banner、button、彈出式廣告、插播式廣告等。隨著寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)媒體的元素日漸豐富，其表現(xiàn)力和沖擊力給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來新的動(dòng)力。艾瑞市場(chǎng)咨詢認(rèn)為，富媒體廣告的展現(xiàn)力會(huì)越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會(huì)逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷更具感染力。
5、分類廣告
分類廣告指將各類短小的廣告信息按照一定方法進(jìn)行分門別類，以便用戶快速檢索，一般集合放置于頁面固定位置。網(wǎng)絡(luò)分類廣告類似于報(bào)紙雜志中的分類廣告，是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。在站點(diǎn)中提供出按照產(chǎn)品或者企業(yè)等方法可以分類檢索的深度廣告信息。這種形式的廣告對(duì)于那些想了解信息的訪問者提供了一種快捷有效的途徑。分類廣告的內(nèi)容多為出售、招聘、租讓、家政等與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的小規(guī)模的商業(yè)信息。由于分類廣告最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的搜索和交互功能以及跨地域的優(yōu)勢(shì)，其定向投放能力和受眾區(qū)分能力都較普通的旗幟廣告與巨幅廣告來得出色，越來越多的受眾已經(jīng)開始習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上查詢分類廣告。而原本分類廣告的最初載體———報(bào)紙則漸漸失去這部分市場(chǎng)份額。
6、電子郵件廣告
電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達(dá)到廣告效果。電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以使其針對(duì)具體某一用戶或某一特定用戶群發(fā)送特定的廣告。電子郵件廣告的方式有兩種：分別是直郵廣告或郵件注腳廣告。直郵廣告就是把一段廣告性的文字或網(wǎng)頁發(fā)給用戶;郵件注腳廣告則是在郵件注腳處添加一條廣告，鏈接到廠商公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。發(fā)郵件的速度特別快，一般一天可以發(fā)五十多萬封。廣告成本極低，廣告覆蓋面廣。而對(duì)于部分電子郵件的受眾卻是不厭其煩。他們或許不是廠商的目的客戶，卻也收到了眾多電子郵件廣告。這就要求廠商在投放電子郵件廣告時(shí)，必須要認(rèn)真選擇精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫，確認(rèn)收件人是對(duì)自己產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的目標(biāo)客戶。
7、插播式廣告
插播式廣告的英文名稱叫“interstitial”，不同的機(jī)構(gòu)對(duì)此的定義可能有一定的差別。在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(www.cnnic.cn)關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語的解釋中，將 interstitial 定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個(gè)在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面?？障俄撁姹贿f送給訪問者，但實(shí)際上并沒有被訪問者明確請(qǐng)求過。” 它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆。
8、搜索引擎廣告
基于搜索引擎及其細(xì)分產(chǎn)品的各類廣告，包括排名類產(chǎn)品(競(jìng)價(jià)排名和固定排名)、內(nèi)容定向廣告(如百度精準(zhǔn)廣告)、品牌廣告等多元廣告。搜索引擎廣告的表現(xiàn)形式為顯示在搜索結(jié)果頁面右側(cè)的網(wǎng)站鏈接廣告，屬于按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的類型。由于搜索引擎是網(wǎng)民查找信息最常用的手段，人們查找信息的同時(shí)也給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。故這種不易引起受眾反感的關(guān)鍵字廣告是許多廠商樂于采用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
9、其他形式廣告
其它形式網(wǎng)絡(luò)廣告包括了數(shù)字雜志類廣告、游戲嵌入廣告、im即時(shí)通訊廣告、下載軟件廣告、互動(dòng)營銷類廣告、屏保廣告、書簽和工具欄廣告、指針廣告和無線網(wǎng)絡(luò)等形式。