今天跟大家介紹一些比較典型的低成本且成功的廣告策劃案例。澳大利亞的大堡礁，俗稱最牛的營銷案例之一。
澳大利亞大堡礁盡管久負盛名，但因為隨著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕，經(jīng)過一段時間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復，知名度卻已大不如從前。
為提升大堡礁的國際知名度，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡營銷活動：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護員。網(wǎng)站提供了多個國家語言版本，短短幾天時間網(wǎng)站吸引了超過30萬人訪問，導致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時增加數(shù)十臺服務器。
看護員工作時間比較有彈性，其主要職責是探索大堡礁的群島，以更加深入地了解大堡礁。他/她須通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式，向昆士蘭旅游局（以及全世界）報告其探奇歷程。
無疑，這是一個成功的營銷，俗稱最牛策劃之一。反觀大堡礁的營銷創(chuàng)意，可以總結(jié)幾點值得我們總結(jié)的成功經(jīng)驗：
1.充分利用網(wǎng)絡營銷
所有關(guān)鍵工作均在網(wǎng)上開展，昆士蘭旅游局營銷在海選活動的官方網(wǎng)站上，共有英語、日語、韓語、中文(簡體和繁體)和德語5個版本。一方面為網(wǎng)上申請?zhí)峁┝吮憷硪环矫嬉策_到了更廣泛的宣傳效果。世界各地操不同語言的人都可以輕松了解這樣一個海選活動。招聘廣告出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站上，同樣也分屬世界各地，由于有當?shù)貓竺撸谑且饌鹘y(tǒng)媒體的跟進報道。
事實上許多人是通過朋友的介紹知道這一招聘廣告的，論壇，社區(qū)，博客，即時通訊等都成為了傳播的最佳媒介。活動官方網(wǎng)站的合作伙伴是youtube，借助youtube在全球的巨大影響，活動本身又得到了進一步的口碑和病毒傳播。信息像病毒一樣擴散著，能夠達至傳統(tǒng)媒體想象不到任何角落的任何目標客戶。
2.逆勢策劃吸引眼球 在金融風暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)，人心惶惶的時刻，誰能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當其時推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的“島嶼看護員”——工作之輕松、生活之愜意以及待遇之豐厚一下子吸引了全球無數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動，不惜用大量的版面進行免費的報道。
3.報名成本和條件要求低此次活動的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報名，申請者必須制作一個英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡單填寫的申請表上傳至活動官方網(wǎng)站。這種幾乎沒有門檻，但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與，很多人即使沒有希望獲得這份工作，也錄制一段視頻來參加一下或娛樂一下。然后就是比拼自己的自身素質(zhì)和能力，包括語言，身體健康狀況，面試時的反應能力，回答問題的技巧，以及由此呈現(xiàn)出的個人品德和綜合素質(zhì)。