電商業(yè)務(wù)騰飛
作為出海領(lǐng)域絕對的領(lǐng)頭羊，tiktok的業(yè)務(wù)延伸之旅正在加速騰飛。
最近，據(jù)《晚點(diǎn)latepost》獨(dú)報(bào)道，僅在2022年上半年，tiktok電商的商品交易總額（gmv）已經(jīng)超過10億美元，相當(dāng)于其2021年一整年的體量，去年，tiktok電商業(yè)務(wù)全年gmv僅為9.51億美元。
此前，tiktok曾計(jì)劃今年將其電商業(yè)務(wù)gmv增加到20億美元，到2023年增加到230億美元。
不僅如此，據(jù)報(bào)道，今年tiktok電商團(tuán)隊(duì)還定下了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4700億美元（將近3萬億元人民幣）gmv的目標(biāo)。而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，tiktok電商計(jì)劃在2023年年底完成對于十多個(gè)重點(diǎn)國家的拓展。
此前曾有媒體報(bào)道tiktok電商將放棄市場擴(kuò)張，隨即遭到tiktok的官方否認(rèn)。事實(shí)上，對于新興市場的擴(kuò)張，已經(jīng)逐漸成為tiktok電商發(fā)展的一大推動(dòng)力。
一位接近tiktok電商的知情人士表示，從2021年底開始，tiktok電商重點(diǎn)加大了在印尼的招商力度。此后，每個(gè)月的商家入駐率均實(shí)現(xiàn)了快速增長。
而在今年4月，tiktok借助印尼人網(wǎng)購頻率最高的齋月開展了一系列大促，取得了相當(dāng)優(yōu)異的成績。官方數(shù)據(jù)顯示，開齋節(jié)大促期間，tiktok印尼電商的訂單量增幅達(dá)493%，gmv增幅達(dá)92%。今年上半年，tiktok電商在印尼市場的月均gmv達(dá)到了2億美元。
不僅如此，今年上半年，tiktok電商還先后于泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線了電商業(yè)務(wù)?！锻睃c(diǎn)latepost》表示，上述五國為tiktok電商在東南亞的gmv貢獻(xiàn)了至少五成。
盡管tiktok電商對比自身來說，取得了相當(dāng)迅猛的增長，但是對比其他電商平臺(tái)來說，還有相當(dāng)長的路要走。
入場尚早，仍未可知
此前，shopee母公司冬海集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，旗下電商平臺(tái)gmv已經(jīng)超過600億美元。而阿里巴巴在2021投資者日上也曾披露，截至2021年9月，阿里旗下的電商平臺(tái)lazada的gmv也已經(jīng)達(dá)到210億美元。
目前，這兩個(gè)平臺(tái)都已深耕東南亞市場多年，而在東南亞市場，還有不少當(dāng)?shù)乇就岭娚唐脚_(tái)環(huán)伺，tiktok電商想要虎口奪食并不容易。
而對比tiktok的主場——美國市場，也已經(jīng)有亞馬遜這種絕對的巨頭占據(jù)了相當(dāng)大的電商市場。最近，emarketer發(fā)布的預(yù)測報(bào)告表示，2022年，亞馬遜將繼續(xù)占據(jù)美國電商零售的主導(dǎo)地位，占今年美國電子商務(wù)銷售額的37.8%。2021年，亞馬遜的凈銷售額也已經(jīng)突破6000億美元。
因此，tiktok想要趕超這些平臺(tái)，仍然有相當(dāng)長的距離。但是相比傳統(tǒng)電商零售商，tiktok也有自己的優(yōu)勢。
首先是tiktok的增長速度。2021年，tiktok僅用4年就達(dá)到了全球月活躍用戶10億的驚人成就，而此前的社交媒體巨頭facebook和instagram都用了8年。
其次，是tiktok的吸金能力。2022年1月，tiktok以及抖音已經(jīng)占據(jù)全球非游戲app收入第一。sensortower最新數(shù)據(jù)也顯示，2022年7月抖音及海外版tiktok在全球appstore和googleplay吸金超過2.9億美元，是去年同期的1.7倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。
最后，是社交電商的巨大前景。作為社交媒體平臺(tái)，tiktok的電商模式注定與其他傳統(tǒng)平臺(tái)不同。而社交電商，被不少人認(rèn)為，將是電商的下一個(gè)時(shí)代。
此前亞馬遜prime會(huì)員日結(jié)束后，marketplacepulse發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在tiktok上，帶有#primeday2022和相關(guān)標(biāo)簽的視頻觀看次數(shù)達(dá)到了5200萬次。2019年，這一數(shù)字還幾乎為0。
因此，憑借著強(qiáng)大的用戶群體以及社交電商的新風(fēng)，tiktok在電商領(lǐng)域最終的成就，仍未可知。
（來源：跨境黑馬）