迄今為止，美國(guó)的電商市場(chǎng)在全球依舊處于領(lǐng)先地位。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模大，人均購(gòu)買力高，因此吸引了不少國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)入局。
美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)電商銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到1.1萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)7%。
就拿出海四小龍temu、shein、tiktok、速賣通來(lái)說(shuō)，去年9月，拼多多正式上線跨境電商平臺(tái)temu，首選地就是北美市場(chǎng)。
其中，上線僅一個(gè)月，temu就登上了美國(guó)購(gòu)物app下載量榜首。今年第三季度，temu的銷售額成功突破50億美金，其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分銷售額，占比高達(dá)60%。
為了攻下美國(guó)市場(chǎng)，temu不僅推出了全托管模式，對(duì)物流、倉(cāng)配、客服以及售后等各個(gè)環(huán)節(jié)的全方面管控，降低商家入駐門檻。此外，temu還延續(xù)了拼多多的低價(jià)策略，給予消費(fèi)者極致低價(jià)。
今年2月，temu還豪擲1400萬(wàn)美元拿下超級(jí)碗比賽，創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價(jià)。明年2月，temu將會(huì)繼續(xù)在“超級(jí)碗”上亮相。
據(jù)悉，temu預(yù)計(jì)2023年全年將完成140億美元gmv，并立下了明年要達(dá)到300 億美元的目標(biāo)。
圖片圖源：晚點(diǎn)latepost
temu崛起的速度實(shí)在令人咂舌。
再來(lái)看tiktok，今年9月，tiktok在美國(guó)正式上線電商服務(wù)tiktok shop。經(jīng)過(guò)了數(shù)月的小范圍測(cè)試后，tiktok在美國(guó)全面推進(jìn)閉環(huán)電商業(yè)務(wù)。實(shí)施全閉環(huán)電商模式之后，用戶在tiktok上消費(fèi)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)第三方鏈路，就可以購(gòu)買商品。
值得注意的是，北美市場(chǎng)是tiktok最核心的市場(chǎng)，尤其美國(guó)市場(chǎng)是tiktok用戶量最大的國(guó)家市場(chǎng)。
對(duì)于tiktok來(lái)說(shuō)，開展美國(guó)電商業(yè)務(wù)是一項(xiàng)重要計(jì)劃。畢竟，美國(guó)是tiktok用戶最多的國(guó)家，據(jù)3月份tiktok披露數(shù)據(jù)，tiktok在美國(guó)的活躍用戶高達(dá)1.5億，幾乎占了美國(guó)人口的一半
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)echotik的統(tǒng)計(jì)，9月tiktok shop美國(guó)小店數(shù)量達(dá)到了1.8萬(wàn),較8月增加了約70%。
今年8月，tiktok內(nèi)部還進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。
tiktok聘請(qǐng)了兩位曾在亞馬遜和meta platforms工作過(guò)的零售業(yè)資深人士尼古拉斯·勒布爾喬亞(nicolas le bourgeois)和瑪恩·萊文(marni levine)。
這兩位新任tiktok高管共同負(fù)責(zé)美國(guó)電商業(yè)務(wù)，并向字節(jié)跳動(dòng)全球電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)。
shein方面，近期，shein被曝赴美上市的消息又在行業(yè)中蔓延，估值或達(dá)900億美元。上海證券報(bào)表示，shein已對(duì)投資人發(fā)出了路演邀請(qǐng)，并向美國(guó)證監(jiān)會(huì)秘密完成交表。
此外，shein和temu之間的訴訟糾紛也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
相比于其他友商，shein的核心壁壘是供應(yīng)鏈生產(chǎn)能力。同時(shí)快時(shí)尚品類是其核心品類。根據(jù)bloomberg second measure的數(shù)據(jù)，截至2022年11月，shein已占到美國(guó)快時(shí)尚銷售額的一半左右。
但如今，隨著temu、tiktok等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的夾擊，shein在美國(guó)市場(chǎng)的增速已經(jīng)明顯降低。
速賣通方面，美國(guó)并不是速賣通的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。其重點(diǎn)市場(chǎng)集中在巴西、俄羅斯、西班牙、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。
但對(duì)于美國(guó)這個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，速賣通也正在加大布局。比如，速賣通不僅在流量側(cè)加大推廣獲取更多的新用戶，還在體驗(yàn)側(cè)不斷的優(yōu)化美國(guó)向的物流，做到美國(guó)全境的3-5日達(dá)。
可見，出海四小龍?jiān)诿绹?guó)相遇，讓電商戰(zhàn)事持續(xù)升級(jí)。