對許多亞馬遜賣家來說，自己的品牌存在感不強、和消費者之間的粘性較弱一直是長期存在的痛點，針對這一問題，平臺給出了一項最新解決方案。
近日，亞馬遜宣布稱推出了一個新功能，名叫“亞馬遜品牌定制折扣”。據(jù)了解，該功能可以幫助在亞馬遜注冊了品牌的賣家向特定人群發(fā)放折扣。
在此之前，亞馬遜賣家僅可向平臺現(xiàn)有的消費者群體發(fā)送折扣，如亞馬遜prime會員、學生等特定群體。
亞馬遜宣布推出該功能后，在賣家圈內(nèi)引起了不小的反響。其中，賣家們最關(guān)心的一個問題是，通過亞馬遜品牌定制促銷功能提供的折扣是否適用于同一品牌下的不同賣家。
對于這一問題，亞馬遜表示答案是否定的，并解釋稱，品牌定制促銷只適用于創(chuàng)建促銷活動的賣家。因此，即使有多個賣家在銷售同品牌的產(chǎn)品，其它賣家并不適用于該折扣。
亞馬遜告訴品牌賣家，新的促銷功能將幫助他們“通過向潛在客戶和新客戶提供折扣碼”來吸引更多客戶并提高自己的品牌忠誠度。
例如，如果有人在購物車中添加了自己品牌的產(chǎn)品，但在3個月內(nèi)沒有購買，那么該賣家就可以向這名消費者提供品牌專屬促銷折扣來吸引下單。
據(jù)了解，通過這一新功能品牌賣家可向以下六種人群提供9%-50%的折扣：
品牌粉絲：在亞馬遜商店點擊關(guān)注賣家店鋪的消費者。
回頭客：在過去12個月內(nèi)不止一次訂購過賣家品牌產(chǎn)品的客戶。
最近購買：最近一段時間從賣家這里消費過的客戶。
高支出消費者：過去十二個月里，在賣家店鋪單筆消費較高的用戶。
潛在新客戶：最近點擊了賣家的品牌和產(chǎn)品或添加到購物車中，但在過去12個月內(nèi)沒有購買的客戶。
加購后放棄購買的消費者：在購物車中添加了一個或多個賣家品牌的產(chǎn)品，但在過去三個月內(nèi)沒有購買的客戶。
亞馬遜建議，賣家們可以詳細了解一下該計劃的具體內(nèi)如。例如，有的時候兩個受眾群體可能存在折疊，這樣的話有一部分人會收到兩個折扣碼，具體情況賣家可以自行了解。
據(jù)悉，亞馬遜將在9月13日至14日在西雅圖舉行的賣家大會上分享更多關(guān)于品牌定制促銷的信息。目前，在亞馬遜美國站運營的所有品牌賣家都可以使用品牌定制促銷，并計劃在未來幾個月向歐洲、日本、加拿大和墨西哥的賣家提供該工具。