印度尼西亞政府將采取措施限制社交媒體平臺(tái)的商務(wù)功能，只許業(yè)者通過(guò)社媒平臺(tái)打廣告，而不能進(jìn)行電子商務(wù)交易。此舉將打擊社媒平臺(tái)tiktok在印尼發(fā)展電子商務(wù)的策略。
印尼總統(tǒng)佐科星期一(9月25日)就國(guó)內(nèi)電子商務(wù)相關(guān)課題召開(kāi)內(nèi)閣會(huì)議。他會(huì)后說(shuō)，當(dāng)局已就電子商務(wù)中的社媒用途做出決定，并會(huì)發(fā)布相關(guān)條例。
微中小企業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值61% 社交商務(wù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成威脅
根據(jù)《雅加達(dá)郵報(bào)》取得的修改條例草案，印尼政府將禁止社交商務(wù)(social commerce)供應(yīng)商讓用戶利用社媒平臺(tái)的電子系統(tǒng)進(jìn)行交易。這個(gè)政策將為6420萬(wàn)個(gè)面對(duì)電商擠壓的微型和中小企業(yè)提供保護(hù)，它們占印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的61%。
印尼現(xiàn)有的商貿(mào)管制條例并不涵蓋直接在社媒平臺(tái)上進(jìn)行的交易。然而，社交商務(wù)中“掠奪性定價(jià)”，即過(guò)分壓低產(chǎn)品價(jià)格以鏟除競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，對(duì)實(shí)體營(yíng)業(yè)的微型和中小企業(yè)構(gòu)成威脅，促使政府官員紛紛呼吁把社媒和電子商務(wù)切割。
擁1.25億用戶 是tiktok第二大市場(chǎng)
目前，tiktok是唯一允許用戶直接在平臺(tái)進(jìn)行交易的社媒。印尼是tiktok的第二大市場(chǎng)，公司在東南亞的3億2500萬(wàn)名活躍的應(yīng)用用戶中，有1億2500萬(wàn)名在印尼。公司看準(zhǔn)印尼的龐大商機(jī)，因此把印尼鎖定為引進(jìn)tiktok shop的第一個(gè)市場(chǎng)。
tiktok總裁周受資6月在雅加達(dá)承諾，公司未來(lái)幾年將對(duì)東南亞的中小企業(yè)投資數(shù)十億美元。
印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基弗里在星期一的內(nèi)閣會(huì)議后說(shuō)，出臺(tái)新條例意在確保社媒和社交商務(wù)保持各自的鮮明特色，從而避免任何一方全面控制運(yùn)營(yíng)規(guī)則，以保障個(gè)人資料，避免個(gè)人資料被商業(yè)濫用。“社交商務(wù)應(yīng)該只作為促進(jìn)商品和服務(wù)的工具，不應(yīng)該可以直接付款交易。”
印尼投資部長(zhǎng)巴赫里爾也說(shuō)，tiktok的經(jīng)營(yíng)執(zhí)照主要適用于社媒運(yùn)作，而不是進(jìn)行交易。他警告，tiktok如果不遵守條例，就會(huì)被禁止在印尼營(yíng)運(yùn)。
tiktok吁當(dāng)局考慮600多萬(wàn)賣家和700萬(wàn)創(chuàng)作者生計(jì)
tiktok印尼發(fā)言人在一份聲明中說(shuō)：“我們尊重當(dāng)?shù)胤珊蜅l例，我們也同時(shí)希望條例考慮到tiktok shop上600多萬(wàn)個(gè)賣家和近700萬(wàn)名關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的生計(jì)。”
智庫(kù)與咨詢公司solaris strategies國(guó)際事務(wù)高級(jí)分析師穆斯塔法(mustafa izzuddin)受訪時(shí)說(shuō)，印尼政府此舉雖然突兀，但考慮到再過(guò)不到半年就要舉行大選，這是必要之舉。“現(xiàn)任政府希望通過(guò)保護(hù)中小企業(yè)，在政治上加分和提高公信力，以便在2024年初的選舉前處于有利位置。”
不過(guò)穆斯塔法認(rèn)為，有關(guān)的限制措施會(huì)是短暫的，假以時(shí)日，印尼將接受社交商務(wù)支付平臺(tái)。