藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)堅守患者*的底線

發(fā)布時間：2024-07-18

對滴眼液能否治療白內(nèi)障，在醫(yī)學(xué)界大多持否定意見。即便如莎普愛思所說，此滴眼液也僅能延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展，而絕非*。事實上，即便是所謂的“延緩”，效果或非常有限：不少醫(yī)院眼科接診的白內(nèi)障患者中，大多使用過莎普愛思滴眼液，但卻并沒有因此遏制住病情的進(jìn)一步發(fā)展。近日，網(wǎng)絡(luò)上一篇題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，質(zhì)疑莎普愛思廣告語疑似虛假宣傳，使得消費者相信“眼藥水就能夠治好白內(nèi)障”。12月3日，莎普愛思發(fā)布公告稱，莎普愛思滴眼液對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切;是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物。(12月5日《新京報》)如果單就廣告本身而論，“莎普愛思”的這則廣告用語稱得上朗朗上口，加之以卡通人物形象及“魔性神曲”為背景，雅俗共賞，可說取得了不錯的傳播效果。據(jù)說，此廣告一出，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上各路段子手、模仿體及惡搞版“應(yīng)聲唱和”，乃*了某網(wǎng)站的熱搜榜。應(yīng)該說，在眼下各類廣告大多流行說教的情況下，“莎普愛思”的這則廣告可謂讓人耳目一新。但問題是，作為藥品廣告，準(zhǔn)確地描述其適應(yīng)癥范圍及療效乃是要義。就這點來看，網(wǎng)絡(luò)上傳出的質(zhì)疑之聲顯然是擊中了“要害”。譬如，白內(nèi)障含老年性、并發(fā)癥性、外傷性、代謝性等多種病因，莎普愛思滴眼液僅對早期老年性類型有效。而“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”這句廣告語，盡管并未直言包治所有白內(nèi)障，但個中的隱義，給人一種“只要是白內(nèi)障，皆可使用莎普愛思”的暗示，明顯有“暗度陳倉”之嫌。至于“模糊滴、重影滴、黑影滴”，以及“有點痛，堅持滴”等用語，就更離譜了。臨床實踐證實，黑影、重影等是很多眼部疾病共有的癥狀，而并非白內(nèi)障*。要知道，現(xiàn)今眼疾患者多系老年人，并不具備相關(guān)醫(yī)學(xué)常識，倘若聽信了這句廣告語，豈不是會延誤病情。實際上，對滴眼液能否治療白內(nèi)障，在醫(yī)學(xué)界大多持否定意見。即便如莎普愛思所說，此滴眼液也僅能延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展，而絕非*。事實上，即便是所謂的“延緩”，效果或非常有限：不少醫(yī)院眼科接診的白內(nèi)障患者中，大多使用過莎普愛思滴眼液，但卻并沒有因此遏制住病情的進(jìn)一步發(fā)展。更嚴(yán)重的問題在于，西安交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院一位眼科博士告訴記者，目前治療白內(nèi)障的*方法是手術(shù)，用藥物逆轉(zhuǎn)“幾乎不可能”。不容諱言，現(xiàn)今恐懼手術(shù)的老年白內(nèi)障患者不少，而在“莎普愛思”這則廣告算得上*的當(dāng)下，倘若他們相信用滴眼液能治好眼睛，因而錯過佳手術(shù)期，豈不是誤人不淺?不妨如是說，在加大藥品廣告管理力度的情況下，不排除某些藥品企業(yè)打“擦邊球”，以“模糊用語”來暗示其藥品的“神奇療效”。故而，要讓所有白內(nèi)障患者得到及時有效的治療，除了大力普及醫(yī)學(xué)常識，更要規(guī)范藥品廣告，防止其以各種“模糊用語”誤人。唯愿所有的藥品生產(chǎn)企業(yè)都能堅守患者*的底線，如此，其產(chǎn)品才稱得上名副其實的“良心藥”和“放心藥”。 原標(biāo)題：藥品廣告勿以“模糊用語”誤導(dǎo)患者 作者：徐甫祥