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今天討論的話題是集成灶行業(yè)的龍頭之爭(zhēng):美國(guó)vs火星人。后來(lái)居上的火星人，慢慢的卻很確定的漂亮。集成灶行業(yè)的老大是誰(shuí)，誰(shuí)的發(fā)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)？
近日，集成灶兩家上市公司(浙江美大火星人)分別發(fā)布了2021年年報(bào):美大發(fā)布的2021年年報(bào)披露，2021年，浙江美大營(yíng)收21.64億元，凈利潤(rùn)6.65億元，同比分別增長(zhǎng)22.19%和22.28%；火星人發(fā)布的2021年年報(bào)透露，2021年火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.19億元，凈利潤(rùn)3.76億元，同比分別增長(zhǎng)43.65%和36.53%。這意味著，2021年，火星人正式超越此前在集成灶行業(yè)排名第一的浙江美大，成為營(yíng)收榜首，但浙江美大仍以6.65億元的凈利潤(rùn)領(lǐng)跑行業(yè)。
截至4月16日，編輯查了一下股市?；鹦侨丝偸兄?42.6億元，浙江美大90.96億元，火星人超過(guò)浙江美大近51.64億元。凈資產(chǎn)方面，浙江美大 的凈資產(chǎn)是19.5億，火星人 凈資產(chǎn)14.77億元，浙江美大 的凈資產(chǎn)超過(guò)火星人。;4.73億元。
那么，為什么2021年火星人營(yíng)收超過(guò)浙江美大1.55億元時(shí)，其歸屬利潤(rùn)還不到美大的60%呢？誰(shuí)賺的錢(qián)多？
有關(guān)人士說(shuō):這和火星人的整體策略有關(guān)?；鹦侨藶榱藫屨际袌?chǎng)，營(yíng)銷支出比較大，有犧牲毛利率換規(guī)模的情況。 此前，浙江美大在接受相關(guān)記者采訪時(shí)也表示: 公司將進(jìn)一步加大在品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道拓展方面的投入，未來(lái)營(yíng)銷費(fèi)用將有所增加。 由此可見(jiàn)，集成灶品牌在營(yíng)銷上是一個(gè)持續(xù)的投入過(guò)程，但如何保持利潤(rùn)增長(zhǎng)的可持續(xù)性，如何進(jìn)行更加均衡的渠道布局，提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，是這些龍頭企業(yè)接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題。
◆浙江美達(dá) 美國(guó)銷售額創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2021年，浙江美大通過(guò)不斷加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代升級(jí)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；加快多元化營(yíng)銷渠道和雙品牌運(yùn)營(yíng)建設(shè)，推動(dòng)全渠道發(fā)展；我們將進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理創(chuàng)新，在企業(yè)內(nèi)部推行有效的降本措施，實(shí)現(xiàn)銷售額創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
作為r ampamp浙江美達(dá)的研發(fā)投入持續(xù)增加。amp費(fèi)用在上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年，r ampamp浙江美大d支出同比增長(zhǎng)26.00%，達(dá)到6839.13萬(wàn)元。2021年，浙江美大申請(qǐng)專利30項(xiàng)，授權(quán)專利18項(xiàng)；獲得計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)11項(xiàng)，共計(jì)25項(xiàng)。
年度報(bào)告披露:截至期末，公司已建立起覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，擁有一級(jí)經(jīng)銷商(區(qū)域經(jīng)銷商)1900多家，營(yíng)銷終端3800多家。紅星美凱龍、居然之家、國(guó)美、蘇寧等知名建材家電ka門(mén)店數(shù)量上升至2500余家，公司終端門(mén)店數(shù)量、盈利能力、經(jīng)銷商穩(wěn)定性均領(lǐng)先于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。公司還加快雙品牌運(yùn)營(yíng)，大力開(kāi)展天?？破放普猩毯烷_(kāi)店工作，在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)天?？破放乒俜狡炫灥辍?021年，天牛品牌新增68家一級(jí)經(jīng)銷商，新開(kāi)終端門(mén)店55家，累計(jì)簽約300家，累計(jì)開(kāi)店150家。
浙江美大表示 推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，加快新產(chǎn)品研發(fā)；是浙江美大2022年確定的六大重點(diǎn)業(yè)務(wù)規(guī)劃之一。其他五個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)計(jì)劃是加快多元化銷售渠道建設(shè)，加快雙品牌運(yùn)營(yíng)，不斷加強(qiáng)內(nèi)部管理創(chuàng)新，穩(wěn)步推進(jìn)資本運(yùn)營(yíng)。
◆火星人后來(lái)居上，營(yíng)收超過(guò)美國(guó)，成為行業(yè)第一。
2021年，火星人作為集成灶行業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了集成水槽、集成洗碗機(jī)等一系列在質(zhì)量、外觀、功能等方面都具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的廚電產(chǎn)品。2021年，公司推出50多款新品，包括集成灶、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌N柜等。覆蓋所有渠道，包括分銷渠道、線上渠道、集成渠道、ka渠道和工程渠道?；鹦侨讼嘈?，隨著消費(fèi)者對(duì)集成灶認(rèn)可度的提高，以及集成灶行業(yè)的滲透率，新興渠道的發(fā)展將為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。公司積極布局工程渠道、綜合渠道、ka渠道、下沉渠道等新興渠道，為公司注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。;發(fā)展迅速。
2021年，公司研發(fā)投入7399.64萬(wàn)元；ampd，同比增長(zhǎng)28.14%；截至報(bào)告期末，授權(quán)專利348項(xiàng)，其中發(fā)明專利9項(xiàng)，96項(xiàng)發(fā)明專利進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。
根據(jù)年度報(bào)告，在報(bào)告期末，本公司的數(shù)量 銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了所有的省、市、自治區(qū)。在電商業(yè)務(wù)方面，公司已連續(xù)七年在線銷售額排名集成灶行業(yè)第一，2021年 6月18日 和 雙十一 將繼續(xù)保持 天貓、jd.com和suning.cn(002024)及集成灶。
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