來源：三節(jié)課(sanjieke)
本文作者倪憶菁，三節(jié)課3. 3 計(jì)劃第二期學(xué)員。前新媒體從業(yè)者，現(xiàn)入坑游戲行業(yè)，任木七七游戲工作室全球用戶運(yùn)營。
六月中旬，一款奇葩逗比h5 游戲《原諒帽大作戰(zhàn)》突然在網(wǎng)上火了，在短短幾天之內(nèi)就擁有了超過 50 萬用戶。這是一款由神亞游戲研發(fā)，以流行語“戴綠帽子”和“原諒她”為主要玩法的一款線上h5 多人競技游戲。而這款神奇的游戲從立項(xiàng)到游戲爆火，只用了短短 15 天。
話說這款游戲到底有多魔性呢?我們來看看游戲截圖。
大家有沒有覺得很熟悉?游戲的主人公形象不就是你我微信qq上經(jīng)常發(fā)的那個(gè)賤賤的表情包嘛?游戲的玩法也比較簡單，經(jīng)典模式中的每局由 10 個(gè)玩家組成，玩家扮演的表情包小白人，在高低不等的平臺(tái)間跳躍行走，撿起地上的綠帽子，然后把它們戴在其他 9 名玩家的頭上就算成功。每次給其他玩家戴上一頂綠帽子，玩家就會(huì)被原諒一次。游戲結(jié)束時(shí)，被原諒次數(shù)最多的玩家就會(huì)贏得這場比賽。
筆者親身體驗(yàn)了一下，游戲簡單易上手，但是要贏得第一還是有一定難度的。
從 6 月 15 日開始，《原諒帽大作戰(zhàn)》的百度指數(shù)也一路飆升。
就在同一時(shí)間段，互聯(lián)網(wǎng)知名辣條品牌衛(wèi)龍?jiān)?6 月 15 日推出了第一款同名h5 游戲——衛(wèi)龍霸業(yè)。賣辣條的竟然去做游戲了!雖然最后實(shí)際的游戲成品比起熱鬧的宣傳來說還是有一定的差距，但衛(wèi)龍憑借這個(gè)h5 游戲的噱頭也賺足了品牌宣傳的熱點(diǎn)。
如果我們把時(shí)間往前推一些，在今年 4 月 20 日舉行的up2017 騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)上曝光的 37 款游戲產(chǎn)品中，就有 1 款io類休閑競技h5 游戲——瘋狂雪球h5，作為騰訊極光計(jì)劃的游戲項(xiàng)目(注：極光計(jì)劃是騰訊對(duì)于國內(nèi)獨(dú)立游戲和小眾游戲的扶持計(jì)劃和平臺(tái))。這也預(yù)示了騰訊今年將會(huì)正式推出它的h5 游戲產(chǎn)品。
在更早的 3 月 31 日，騰訊就悄悄地在微信上試水另 1 款h5 游戲——天天愛消除。游戲入口放在微信的“微信游戲”公眾服務(wù)號(hào)底部的菜單欄中的一個(gè)子菜單“免費(fèi)下載試玩”。點(diǎn)擊這一選項(xiàng)之后，就可以看到《天天愛消除網(wǎng)頁版》的試玩界面。
不過很顯然，此次試水只是一個(gè)小規(guī)模的試驗(yàn)，玩家只能在安卓手機(jī)上可以看見該選項(xiàng)，付費(fèi)功能還未開啟，而試玩機(jī)會(huì)也是限量的。
一夜爆火的原諒帽，知名品牌的營銷h5 游戲，游戲大佬騰訊今年對(duì)于h5 游戲的各種試水舉動(dòng)。熱烈的話題背后，是不是意味著，h5 游戲的風(fēng)口又要來了?
這讓筆者想起了 2014 年，也有一款h5 游戲《圍住神經(jīng)貓》在朋友圈，突然火了。
這款游戲上線 3 天，依靠朋友圈的病毒式傳播，游戲的用戶瀏覽量就已過億。當(dāng)時(shí)社交屬性成為了h5 游戲的重要標(biāo)簽。“h5 游戲”到底是被稱為游戲好，還是僅僅是社會(huì)化傳播的工具呢? 尷尬的定位可能造成很多cp(游戲內(nèi)容提供商)對(duì)h5 游戲的持續(xù)觀望。
如果我們以h5 游戲的應(yīng)用場景和用戶屬性粗略來分類的話，一類就如《圍住神經(jīng)貓》那樣，經(jīng)常在朋友圈里傳播的，靠賣廣告或者為品牌宣傳做的休閑類游戲，我們稱為輕度h5 游戲。輕度h5 游戲雖然有比較廣的傳播屬性，但是游戲留存低，盈利能力有限。
另一類是比較看重玩法和功能，靠游戲內(nèi)道具付費(fèi)盈利的，用戶體驗(yàn)和原生app質(zhì)感比較接近的h5 游戲，我們稱為重度h5 游戲。重度h5 在內(nèi)容和玩法上有更多的想象力，盈利方式和潛力比輕度h5 要大，但是當(dāng)時(shí)h5 游戲?qū)τ跒g覽器的兼容性和流暢度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足重度h5 游戲的內(nèi)容和玩法的承載。
經(jīng)過 3 年的發(fā)展，以白鷺、layabox為代表的游戲引擎的努力下，h5 游戲的兼容性、流暢度，以及圖像的處理上已經(jīng)有了比較大的進(jìn)步?！栋岛谥酢?、《醉西游h5》等2d游戲的精細(xì)度和可操作性已經(jīng)可以和app相媲美。
暗黑之王截圖
醉西游截圖
如果說，技術(shù)的進(jìn)步解決了h5 游戲的單一性，那為什么h5 游戲這兩年還是處于一種不溫不火的狀態(tài)呢?是不是還有其他原因?qū)е耯5 游戲的發(fā)展瓶頸呢?以下是筆者猜測的一些可能性。