幾日前，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)布的《廣州逸仙電子商務(wù)有限公司與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局一審行政判決書(shū)》顯示，完美日記母公司逸仙電商正全力爭(zhēng)取“小粉鉆”商標(biāo)。聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“小粉鉆”正是完美日記旗下一款熱門(mén)口紅產(chǎn)品的昵稱。
事實(shí)上，不只是完美日記，雅詩(shī)蘭黛、珂潤(rùn)、毛戈平、歐詩(shī)漫、hbn等各大國(guó)內(nèi)外美妝品牌早就開(kāi)始了對(duì)旗下爆款產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的工作。尤其是在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝行業(yè)中，品牌保護(hù)意識(shí)日趨攀升，產(chǎn)品昵稱也已成為了品牌焦點(diǎn)的重中之重。
查閱中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息后發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)逸仙電商陸續(xù)完成了“小黑鉆”“小金鉆”“小細(xì)跟”“小完子perfect diary”等多個(gè)產(chǎn)品昵稱的第3類(lèi)（化妝品類(lèi)）國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)，又在近日相繼申請(qǐng)了“小白鉆”“小金蓋”“白胖子”等美妝昵稱。
為何要為這么多的產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)？逸仙表示：中國(guó)目前有巨量的商標(biāo)存量，新商標(biāo)權(quán)利取得過(guò)程難免會(huì)復(fù)雜耗時(shí)，不過(guò)這些都是公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局方面之正常步驟、程序。
在美妝行業(yè)內(nèi)，商標(biāo)申請(qǐng)目前還呈現(xiàn)出以下新特點(diǎn)： 昵稱成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)主要構(gòu)成
眾所周知，為產(chǎn)品取一個(gè)記憶點(diǎn)十足的昵稱在已是業(yè)內(nèi)司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象，外資品牌也好，本土品牌也罷，旗下的爆品幾乎都少不了一個(gè)在消費(fèi)者口中流傳甚廣的昵稱。典型如，嬌蘭“小燈泡”、歐萊雅“小黑瓶”、雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶”、olay“小白瓶”、dior“小奶瓶”等。它們有的根據(jù)產(chǎn)品外觀、形狀、顏色命名，有的則根據(jù)成分、功效等進(jìn)行命名。
而近年來(lái)，微博、小紅書(shū)、抖音等社交電商的興起，讓品牌尋求與年輕消費(fèi)者間搭建起更加快速直接的互動(dòng)渠道，那么簡(jiǎn)單、形象、響亮的昵稱往往有事半功倍的效果，能夠迅速抓取消費(fèi)者的目光。也因此品牌將更多的注意力放置在昵稱商標(biāo)申請(qǐng)之上。
昵稱商標(biāo)保護(hù)成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪新戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度的大大提升致使越來(lái)越多的美妝企業(yè)除重視品牌名的商標(biāo)注冊(cè)外，也開(kāi)始為產(chǎn)品昵稱進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
毋庸置疑，為化妝品昵稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，不僅可以形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)也對(duì)“蹭昵稱”的山寨產(chǎn)品起到約束作用。
由此可見(jiàn)，在企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)提升和國(guó)家政策層面積極推動(dòng)的雙重因素下，今后行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一波化妝品昵稱商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的潮流。