“我的后臺出現(xiàn)了品牌促銷功能即將發(fā)布的通知，”有賣家說道，嘗試了感覺還不錯(cuò)。據(jù)了解，這一功能的推出是亞馬遜在向賣家開放私域流量。
具體來看，符合要求的品牌賣家可以利用品牌定制促銷功能，為“關(guān)注或買過自己商品的買家”創(chuàng)建專屬折扣，以此達(dá)到吸引老顧客復(fù)購、回收流量的目的。
同時(shí)，該功能也會被一些其他的買家看到，包括對你商品感興趣的潛在買家(點(diǎn)擊過你的商品或加入購物車，但12個(gè)月內(nèi)并沒有購買你的商品)、高消費(fèi)買家(過去12個(gè)月內(nèi)在你品牌的消費(fèi)排名前5%的買家)以及品牌關(guān)注者(關(guān)注你品牌的粉絲)。
買家只需設(shè)置折扣，無需付出其他成本，一定程度上來說，亞馬遜推出的這一功能就是讓賣家再次利用以前的流量或者錯(cuò)過的流量來推自己的產(chǎn)品。但該功能目前還處于測試階段，亞馬遜為此還設(shè)置了促銷僅在限定時(shí)間內(nèi)有效、亞馬遜可隨時(shí)取消、適用于特定賣家等限制。
眾所周知，亞馬遜一直視自己的流量為命根，賣家想要獲得流量只能靠亞馬遜主導(dǎo)的自然流量和購買廣告流量兩大渠道，即便是安克等頭部大賣，也需要購買自己品牌詞產(chǎn)生的私域流量。
如今，在temu平臺逼近的情況下，亞馬遜也在試圖開放私域流量，或許是為了應(yīng)對大環(huán)境的競爭。